Araştırma Makalesi
BibTex RIS Kaynak Göster

SOSYAL MEDYANIN BİREYLERİN TERMAL TURİZM DESTİNASYONUNU SEÇİM KARARLARINA ETKİSİ

Yıl 2023, Cilt: 27 Sayı: 3, 599 - 616, 11.12.2023

Öz

Tüketicilerin eğitilim ve tercihlerinin takip edilmesinde önemli bir araç olan sosyal medya araçları, bugün pek çok sektör için bir reklam ve markalaşma aracı olarak kullanılmaktadır. Blogger, Influencer, fenomen, Youtuber gibi yemekten giyime, kozmetikten sanata kadar birçok alanda içerik üreten aracılar, sosyal medya kanalları üzerinden deneyimlerini tüketicilerle paylaşarak tüketicilerin dikkatini ve ilgisini çekmektedir. Özellikle yeni kuşaklarda geleneksel reklam araçlarından daha çok etki gösteren bu aracılar, ziyaret edilecek yerlerin (destinasyonların) tanıtımlarında da ciddi anlamda rol oynamaktadır. Bu nedenle, marka haline gelmek isteyen yerler de bu aracılar yoluyla tanıtım yaparak bireylerin dikkatini çekmeye çalışmaktadır. Bu çalışma ile sosyal medyanın, termal turizme yönelik destinasyon pazarlaması üzerinde nasıl bir etkiye sahip olduğunun, tüketicilerin termal bölgeleri ve termal işletmeleri tercih ederken sosyal medyayı ne düzeyde kullandıklarının belirlenmesi amaçlanmıştır. Çalışmada, sosyal medyanın bireylerin termal turizm destinasyonunu seçim kararlarına etkisine yönelik keşifsel bir araştırma yapılmıştır. Çalışmada veri toplama aracı olarak, daha önce Olşen (2019) ve Bekmezci (2022) tarafından uyarlanan ifadelerin birleştirilmesinden elde edilmiş bir anket ölçeği kullanılmıştır. Çalışmanın evrenini, en az bir kez termal turizm bölgesinde tatil yapmış, en az bir sosyal medya aracı kullanan, 18 yaş ve üzeri bireyler oluşturmaktadır. Toplam 405 kişi ile yapılan anket verileri SPSS 21.0 ile analiz edilmiştir. Çalışma sonunda sosyal medya araçlarından bilgi edinmenin termal turizme yönelik destinasyon seçimini olumlu olarak etkilediği, bireylerin sosyal medya ortamlarından edindikleri bilgilerden yüksek düzeyde etkilendikleri tespit edilmiştir. Bu nedenle, destinasyon pazarlaması uygulamalarında sosyal medyanın aktif bir şekilde kullanılması, destinasyonla ilgili yoğun bilgilendirmelerin ve görsellerin paylaşılması ve sosyal medya reklamlarına ağırlık verilmesi önerilmektedir.

Kaynakça

  • Agag, G. M., & El-Masry, A. A. (2017). Why do consumers trust online travel websites? Drivers and outcomes of consumer trust toward online travel websites. Journal of Travel Research, 56(3), 347-369.
Yıl 2023, Cilt: 27 Sayı: 3, 599 - 616, 11.12.2023

Öz

Kaynakça

  • Agag, G. M., & El-Masry, A. A. (2017). Why do consumers trust online travel websites? Drivers and outcomes of consumer trust toward online travel websites. Journal of Travel Research, 56(3), 347-369.
Toplam 1 adet kaynakça vardır.

Ayrıntılar

Birincil Dil Türkçe
Bölüm Makaleler
Yazarlar

Özlem Şengül Bu kişi benim 0000-0001-6924-9187

Bahar Çelik 0000-0003-2494-5343

Yayımlanma Tarihi 11 Aralık 2023
Gönderilme Tarihi 9 Ocak 2023
Yayımlandığı Sayı Yıl 2023 Cilt: 27 Sayı: 3

Kaynak Göster

APA Şengül, Ö., & Çelik, B. (2023). SOSYAL MEDYANIN BİREYLERİN TERMAL TURİZM DESTİNASYONUNU SEÇİM KARARLARINA ETKİSİ. Türkiye Sosyal Araştırmalar Dergisi, 27(3), 599-616.
AMA Şengül Ö, Çelik B. SOSYAL MEDYANIN BİREYLERİN TERMAL TURİZM DESTİNASYONUNU SEÇİM KARARLARINA ETKİSİ. Türkiye Sosyal Araştırmalar Dergisi. Aralık 2023;27(3):599-616.
Chicago Şengül, Özlem, ve Bahar Çelik. “SOSYAL MEDYANIN BİREYLERİN TERMAL TURİZM DESTİNASYONUNU SEÇİM KARARLARINA ETKİSİ”. Türkiye Sosyal Araştırmalar Dergisi 27, sy. 3 (Aralık 2023): 599-616.
EndNote Şengül Ö, Çelik B (01 Aralık 2023) SOSYAL MEDYANIN BİREYLERİN TERMAL TURİZM DESTİNASYONUNU SEÇİM KARARLARINA ETKİSİ. Türkiye Sosyal Araştırmalar Dergisi 27 3 599–616.
IEEE Ö. Şengül ve B. Çelik, “SOSYAL MEDYANIN BİREYLERİN TERMAL TURİZM DESTİNASYONUNU SEÇİM KARARLARINA ETKİSİ”, Türkiye Sosyal Araştırmalar Dergisi, c. 27, sy. 3, ss. 599–616, 2023.
ISNAD Şengül, Özlem - Çelik, Bahar. “SOSYAL MEDYANIN BİREYLERİN TERMAL TURİZM DESTİNASYONUNU SEÇİM KARARLARINA ETKİSİ”. Türkiye Sosyal Araştırmalar Dergisi 27/3 (Aralık 2023), 599-616.
JAMA Şengül Ö, Çelik B. SOSYAL MEDYANIN BİREYLERİN TERMAL TURİZM DESTİNASYONUNU SEÇİM KARARLARINA ETKİSİ. Türkiye Sosyal Araştırmalar Dergisi. 2023;27:599–616.
MLA Şengül, Özlem ve Bahar Çelik. “SOSYAL MEDYANIN BİREYLERİN TERMAL TURİZM DESTİNASYONUNU SEÇİM KARARLARINA ETKİSİ”. Türkiye Sosyal Araştırmalar Dergisi, c. 27, sy. 3, 2023, ss. 599-16.
Vancouver Şengül Ö, Çelik B. SOSYAL MEDYANIN BİREYLERİN TERMAL TURİZM DESTİNASYONUNU SEÇİM KARARLARINA ETKİSİ. Türkiye Sosyal Araştırmalar Dergisi. 2023;27(3):599-616.