Atatürk İletişim Dergisi

Öz

Medya, modern dünyada bireylerin bilgi, haber, eğlence gibi ihtiyaçlarını
karşılamasının yanı sıra son yıllarda yaşam tarzlarını ve tercihlerini belirleme
noktasında önemli bir yere sahip olmuştur. 90’lı yıllardan itibaren özel kanalların
yayına başlaması ile birlikte izleyici, farklı içeriklerle ekran başında
tutulmaya çalışılmıştır. Sayıları gittikçe artan yarışma programları ise zamanla
televizyon dünyasının vazgeçilmez programları arasına girmiştir. Özellikle tüketim
alışkanlıklarını belirlemede ve yönlendirmede etkili olan yarışma programlarıyla
“moda”, “güzellik” gibi kavramlar ön plana çıkmış, tüketime
özendirici bir içeriğe ve söyleme kavuşmuştur.
Bu çalışmanın temel amacı, medyanın, tüketimle özdeş bireyi yaratma
noktasında kadın bedeni üzerinden modayı nasıl kullandığını, medyanın nasıl
tüketici izleyici oluşturmaya çalıştığını “Bugün Ne Giysem?” ve “Bana Her
şey Yakışır” programları örneğinde eleştirel bir bakış açısıyla değerlendirmektir.
Bu bağlamda çalışmada kavramsal çerçeve moda ve tüketim bağlamında
oluşturulmuştur. Adı geçen programlar örneğinde medya tarafından kadın bedeninin
kullanımına ilişkin söylem analizleri ve incelemeler yapılmıştır. Eleştirel
söylem analizi yöntemiyle hazırlanan çalışmada medyanın, kadın bedenini
moda aracılığıyla meta haline getirdiği sorunsalı üzerinde durulmuştur. Yapılan
incelemeler sonucunda medyanın moda programları vasıtasıyla belirli söylemler
ışığında özellikle kadın tüketicileri tüketime özendirdiği ve yönlendirdiği
sonucuna varılmıştır.