Günümüzde ürün ve marka çeşitliliği her geçen gün
artmakta ve buna paralel olarak tüketiciler giderek daha fazla alternatife
sahip olmaktadırlar. Alternatiflerin artmasıyla birlikte satın alma kararlarını
etkileyen faktörler de benzer şekilde artış göstermektedir. Piyasalardaki bu
değişim, marka ve işletmelerin yeni yol haritaları ve daha hedefe yönelik stratejiler
aramalarına neden olmaktadır. Marka ve işletmelerin bu arayışlarında tüketici
davranışlarına ilişkin yapılan araştırmalar değerli hale gelmektedir. Buradan
yola çıkarak, tüketicilerin satın alma kararında hangi faktörlerin etkili
olduğu ve bu faktörlerin birbirleriyle ilişkisinin belirlenmesi önem
kazanmaktadır. Kişilik özellikleri tüketiciden tüketiciye farklılaşmakta ve bu
da satın alma tarzlarında çeşitliliklere yol açmaktadır. Bu önemden hareketle,
çalışmanın amacı tüketicilerin kişilik özelliklerinin satın alma tarzlarına
etkilerini belirlemektir.
Primary Language | Turkish |
---|---|
Journal Section | Articles |
Authors | |
Publication Date | April 30, 2019 |
Published in Issue | Year 2019 Issue: 33 |
Journal of Suleyman Demirel University Institute of Social Sciences take part in national and international indices such as Akademia Social Sciences Index (ASOS), Business Source Corporate Plus (EBSCO), Scientific Indexing Services (SIS), Turkish Education İndex (TEİ), Directory of Research Journals Indexing (DRJI), Akademic Resource İndex (ResearchBib), Journal Factor, CiteFactor, Information Matrix for the Analysis of Journals (MİAR), Index Copernicus (IC), Social Sciences Citation Index (SOBİAD).