Tez Özeti
BibTex RIS Kaynak Göster

TÜRKİYE’DE YÖRESEL ÇAYLARIN MARKALAŞMA SÜRECİ: ÇAYKUR 42 No’lu TİREBOLU ÇAYI ÖRNEĞİ

Yıl 2020, Cilt: 3 Sayı: 2, 106 - 130, 05.10.2020

Ahmet Can Akgün

Öz

Bu çalışmada, yaş çay alımı bakımından ülkedeki en yüksek paya sahip olan ulusal çay markası ÇAYKUR’un yöresel alt markalarından biri olan “42 No’lu TİREBOLU ÇAYI” ele alınmıştır. Amaçsal örneklem bağlamında seçilen alt markanın markalaşma süreci ve marka yönetimi analiz edilmeye çalışılmıştır. Niteliksel bir araştırmaya dayanan ve monografik (örnek olay) yöntemi ile analizi yapılan bu alt markaya dair elde edilen veriler ışığında yeniden konumlandırma önerilerinde de bulunulmuştur.

Anahtar Kelimeler

ÇAY MARKALAŞMA

Kaynakça

  • Prof. Dr. Atiye Filiz SUSAR Prof. Dr. Necdet EKİNCİ
Toplam 1 adet kaynakça vardır.

Ayrıntılar

Birincil Dil Türkçe
Konular İletişim ve Medya Çalışmaları
Bölüm Makaleler
Yazarlar

Ahmet Can Akgün 0000-0001-5097-8291

Yayımlanma Tarihi 5 Ekim 2020
Gönderilme Tarihi 13 Mayıs 2020
Kabul Tarihi 10 Eylül 2020
Yayımlandığı Sayı Yıl 2020 Cilt: 3 Sayı: 2

Kaynak Göster

APA Akgün, A. C. (2020). TÜRKİYE’DE YÖRESEL ÇAYLARIN MARKALAŞMA SÜRECİ: ÇAYKUR 42 No’lu TİREBOLU ÇAYI ÖRNEĞİ. Uluslararası Halkla İlişkiler Ve Reklam Çalışmaları Dergisi, 3(2), 106-130.


Creative Commons Lisansı    HALKLA İLİŞKİLER VE REKLAM ÇALIŞMALARI DERGİSİ (HİRE) 
Bu eser Creative Commons Alıntı-GayriTicari-Türetilemez 4.0 Uluslararası Lisansı ile lisanslanmıştır.